Анализ сайта: Проверка Траста

10 советов по работе с контекстной рекламой

Можно без труда потратить много времени и денег на контекстную рекламу, если вы не знаете того, что делаете. Но если вы будете следовать представленным ниже советам, то можете преуспеть в этом.

1. Выбирайте правильные ключевые слова

Довольно просто отобрать лучшие ключевые слова, идеально подходящие вашему ресурсу, но не стоит забывать о том, что кроме вас многие другие люди делают то же самое.

Уделив достаточно времени исследованиям и поиску правильных ключевых слов, вы сможете найти для себя такие ключевые слова, которые стоить вам значительно меньше, будут более конкурентоспособными, но при этом будут приносить высокую конверсию, а также приносить вам выгоду в течение длительного времени.

2. Установите для себя реальный бюджет

Для того чтобы получить выгоду (заказы и запросы), вам придется установить определенный бюджет, который вы сможете выделить на нужды PPC-кампаний. Например, если вы сделаете ставку на определенное количество ключевых слов, каждый клик по которым стоит около 1 цент, то выделенные 10 центов в день вряд ли принесут вам много кликов, либо позволят вам собрать достаточно информации для того, чтобы определить, насколько эффективно работают ваши объявления.

3. Выбирайте правильный критерий соответствия ключевых слов

Неплохо было бы поэкспериментировать с различными критериями соответствия ключевых слов, и проанализировать результаты ля того, чтобы определить, какой критерий приносит вашему сайту больше выгоды.

4. Тематика – король!

Когда вы собираетесь заняться организацией рекламных кампаний, крайне важно будет определить конкретные узкие группы ключевиков, которые вы будете использовать. Это позволяет вам сделать ваши объявления более направленными и тематическими.

Если вы перемешаете все ключевики вместе в одну группу, то вам будет крайне сложно (практически невозможно) написать текст, направленный на определенный сегмент потенциальных покупателей, которые ищут конкретные ключевые слова. Маленькие сосредоточенные группы работают гораздо лучше в кампаниях.

5. Используйте ключевые слова в тексте объявлений

Когда кто-либо вписывает ключевое слово в поисковую строку, он хочет видеть именно то, что ищет. В случае с контекстом  вам следует использовать ключевые слова или фразы в заголовках или теле объявлений из конкретной группы.

6. Как написать текст объявления

Кроме того, чтобы использовать ключевые слова в заголовке, также важно постараться максимально использовать ключевик в тексте объявления. Но нельзя забывать о мотивационных посылах, вроде указания стоимости продукции или объявлении о бесплатной доставке уже на следующий день.

Очень важно включать в текст объявления, побуждающие к действию строки, причем лучше использовать что-то более креативное, нежели «Купить онлайн сейчас!».

Не стоит захламлять своё объявление ключевыми словами и фразами, так как Google может заподозрить что-то неладное, и даже наказать ваш сайт.

7. Максимально эффективно определите свой рынок сбыта

В системе Google Adwords есть функция гео-таргетинга, которая помогает вам сохранить значительные объемы средств, направляя ваши объявления только целевой аудитории. Например, если вы точно уверены, что 95% ваших потенциальных покупателей живут в определенном регионе, то есть смысл указать этот регион как критерий распространения вашей рекламы.

8. Направление трафика

Как мы уже отметили в третьем пункте, соответствие тематике крайне важно, так как она также помогает определить, куда направлять ваш PPC-трафик. Если кто-то вводит в поиск «STIGA теннисные ракетки», и видят ваше объявление, то человек, осуществляющий поиск, ожидает, что при клике по данному объявлению, он будет перенаправлен на страницу с информацией о теннисных ракетках произведенных компанией STIGA, а не на главную страницу вашего вебсайта, где размещается огромный перечень продукции.

9. Не ввязывайтесь в соперничество за ставки

Многие люди, использующие контекстную рекламу, стремятся стать первыми в выбранной группе ключевых слов и фраз, ошибочно полагая, что таким образом их прибыль станет гораздо выше, чем у конкурентов.

Когда компании продолжают увеличивать ставки на ключевые слова, чтобы «уделать» всех остальных, в конечном счете цена просто вырастает, и все вынуждены платить больше, чем следовало бы. Всем специалистам известно, что для наилучших показателей конверсии достаточно занимать 3-5 место, поэтому не советуем вам добиваться «кубка первенства» в этом деле.

10. Следите за своими конкурентами

Не забывайте делать скриншоты результатов выдачи поисковой системы, чтобы определить, кто еще использует контекстное размещение, и делает ставки на те же ключевые слова, на которые ставите вы.

Мониторинг этих результатов позволит вам раскрыть стратегию ваших конкурентов и то, какой текст они используют в своих объявлениях. Это даст вам преимущество и возможность привлечь аудиторию чем-то свежим.

Также не лишним будет периодически производить поиск по вашему собственному бренду (если это применимо) для того, чтобы определить, есть ли у вас такие конкуренты, которые пытаются увести ваш трафик.

18
Ноя

Вверх