Анализ сайта: Проверить сайт на санкции

Как составить договор на размещение контекстной рекламы

Как известно, контекстная реклама приносит мгновенный эффект. Чем больший бюджет выделяется на рекламную кампанию, тем больше целевых посетителей можно привлечь и тем тщательнее нужно подбирать специалистов, которые будут регулировать рекламную кампанию. Подобрав же, не надеяться на «честное пионерское», а составить договор, согласно которому будет размещаться контекстная реклама и будут регулироваться ваши взаимоотношения со специалистом.

Правила составления договора

Наверняка вы пока не представляете, как составить договор на размещение контекстной рекламы. Рассмотрим основные моменты, которые желательно обговорить и зафиксировать на бумаге. Скачать готовый договор.

1. В договоре обязательно нужно прописать перечень услуг по размещению рекламы, за которые вы платите. А именно:

  • составление рекламных материалов;
  • согласование подготовленных материалов и плана проведения кампании;
  • создание и настройка показов контекстной рекламы в соответствии с планом;
  • мониторинг, оценка эффективности и внесение предложений по улучшению эффективности от контекстной рекламы.

Подготовка рекламных материалов

В договоре на размещение контекстной рекламы (вернее, в приложении к договору) следует указать:

  • в каких контекстных сетях вы желаете видеть рекламу своего проекта;
  • где будут располагаться рекламные объявления на странице поисковой выдачи;
  • если ваш бизнес нацелен на аудиторию определенного региона, следует указать регион;
  • определите, в какие дни недели и часы реклама показываться не будет. Это особенно актуально для предприятий, принимающих заказы по телефонам в определенные рабочие часы;

Составьте и согласуйте список запросов, под которые будет настраиваться рекламная кампания. Также следует учесть минус-слова, чтобы ваша реклама не показывалась, если в запросе они присутствуют. Например, коммерческому сайту, как правило, не интересны посетители, желающие найти что-либо «бесплатно»;

Ответственность сторон за подготовку рекламных объявлений. Если всю ответственность хотите возложить на исполнителя, приготовьтесь рассказать о своем бизнесе все (прямо как врачу или адвокату). Специалист, рекламирующий товар, должен знать сильные и слабые стороны вашего коммерческого предложения и все о целевой аудитории. Если же рассказывать не хотите, тогда составьте сами готовые объявления, но в случае провала кампании предъявлять претензии будете к себе.

Конфиденциальность

Этот пункт напрашивается сразу после прочтения предыдущего. Все сказанное и нечаянно обнаруженное должно оставаться между вами и исполнителем. Чтобы исполнитель проникся серьезностью момента, можно написать и про ответственность за нарушение соглашения.

Сроки проведения рекламной кампании

Время уходит на подготовку, утверждение материалов, перечисление денег на рекламу и оплату работы. Если сразу не ограничить себя и исполнителя, всякие согласования-подписания затянутся до вашего выхода на пенсию.

Порядок внесения изменений в стратегию рекламной кампании

Собственно, для этого вы специалиста и нанимаете, чтобы он за всем следил и своевременно вносил рацпредложения. Порой вы сами понимаете, что определенные запросы более эффективны. Еще бывает, что стоимость контекстных рекламных объявлений неожиданно меняется. Причин для внесения корректировок достаточно. Укажите в договоре как часто вы будете «дергать» друг друга и по каким поводам.

Порядок расчетов

Ну, этот пункт вы точно не пропустите – вам не позволят! Бюджет, который вы выделяете на рекламу, требуется распределить между карманами исполнителя и создателей сетей контекстной рекламы. Пропорции и объемы диктуете вы.

Это самое основное, что нужно учесть при составлении договора на размещение контекстной рекламы. Но еще есть традиционные для любых договоров пункты: форсмажорные ситуации, ответственность сторон, условия расторжения договора и так далее.

15
Июн

Вверх