Мобильные рекламные объявления. Сколько стоит мобильная реклама?

Возможно, за мобильными технологиями будущее, но пока что, среди рекламных объявлений наблюдается тенденция довольно низкой стоимости, в сравнение с обычной рекламой в интернете.

Ранее в этом году, известный венчурный капиталист и бывший аналитик Уолл-стрит Мэри Микер выступила с долгожданной ежегодной презентацией, посвященной интернет-трендам, во время которой она представила поразительную статистику, основанную на ее собственных исследованиях: эффективная стоимость за 1000 просмотров (CPM) рекламных объявлений в интернете с ПК доходила до 150 рублей, в то время, как CPM в мобильниках составляет всего около 20 рублей.

А совсем недавно, лидирующая платформа мобильной рекламы Opera Software выявила среднюю стоимость по отдельным устройствам, и обнаружила, что iPhone, со своим наиболее высоким средним показателем CPM равным 100 рублей все же уступает показателям CPM, присущим обычным ПК. Важно отметить, что прайсы Opera слегка переоценены, потому что сфера деятельности фокусируется только на мобильных устройствах, нежели поисковому рынку, у которых зачастую гораздо более низкий показатель стоимости 1000 показов.

Печатные же объявления, в сравнении, могут достигать по стоимости до 3000руб. за 1000 просмотров.

Мобильные рекламные объявления

Также стоит отметить, что в некоторых случаях отдельные объявления в цене могут и превысить стоимость печатной рекламы. К примеру, когда Apple запустили собственную рекламу iAd в 2010 году, стоимость 1к показов изначально составляля примерно 300-400 руб (или больше, в зависимости от того, каким образом вы просчитываете показатели переходов по кликам).

Тем не менее, в общем, мобильные объявления все же сохраняют за собой более низкую стоимость в сравнении с печатными, ввиду комбинации ограниченного пространства экрана, низкой цены на поисковые рекламные объявления, а также недостаточно продуманной технологии, не позволяющей каким-либо образом стимулировать бизнес платить больше.

Проблема с поисковыми объявлениями.

На данный момент, компании выделяют больше бюджета мобильным поисковым объявлениям, нежели отображаемым в приложениях и на сайтах. Тем не менее, стоимость этих поисковых показов обычно ниже, чем показатели отображаемых объявлений ввиду нескольких причин.

Мобильные объявления – это баннеры, реклама в видео и другие rich-media, которые, как считается, более привлекательны, а следовательно более ценные для рекламодателей. Поисковые объявления, с другой стороны, можно расценивать как адвордс. На самом деле Гугл контролирует 90% рынка. Если верить аналитиками, эти пока еще не зарекомендовали себя в качестве эффективной модели привлечения пользователей.

Рекламодатели знают, что потребители не спешат делать покупки – особенно крупные – при помощи телефонов, так что большинство денег, которые идут в рекламу, питающую электронную коммерцию персональных ПК.  На самом деле, Google осознает низкий коэффициент конверсии для поисковой рекламы и поэтому удерживает цены на низком уровне.

Google, в свою очередь, не комментирует тенденции ценообразования, но прибыли компании за третий квартал указывают на то, что низкие ставки мобильных рекламных объявлений тянут вниз общую стоимость за клики. Гугл сообщает, что количество платных кликов увеличивается на 30% с каждым годом, но вот стоимость за клики за тот же период снижается на 10%.

Несмотря на то, что технология только начинает развиваться, мобильная реклама уже показала невероятные результаты, которые позволяют убедиться в том, что при правильном подходе она действительна выгодна для рекламодателей. Сегодня мы можем наблюдать это с массивным развитием брендов и увеличением рекламных кампаний, которые берут в учет схожесть, отклик и способности устройств. Когда маркетологи правильно подходят к делу, и делают правильную оценку, мобильная реклама может действительно сильно улучшить положение.

Проблема заключается в том, что о правильном подходе легче говорить, чем делать. Мало того, что здесь более низкий уровень конверсии, так еще и есть опасения в том, что меньший размер экрана сделает рекламные объявления менее привлекательными, а следовательно – менее эффективными. В результате, издатели и рекламодатели не могут просто сократить количество настольных объявлений ради мобильных, им нужно полностью передумать стратегию.

Маркетологи все еще сомневаются в том, чтобы выделять бюджет.

подсчет бюджета

В первой половине текущего года, траты на мобильную рекламу по США удвоились и составили 1,24 миллиарда долларов. Тем не менее, эта ниша пока что составляет всего 8% от общих затрат на рекламу в интернете.

Мобильная реклама– это то, чему многие поражаются, но пока еще не стремятся вкладывать деньги. Сегодня можно видеть все больший и больший разрыв в том, сколько времени люди проводят за использованием портативных устройств, и сколько при этом тратится денег.

Что касается маркетологов, большая часть сомнений заключается в том, что технология мобильной рекламы до сих пор находится в стадии зарождения. Многие из инструментов, которыми они привыкли пользоваться для работы с рекламными объявлениями в интернете на настольном ПК, пока еще не доступны для портативной отрасли.

Сегмент с настольными ПК имел в распоряжении 15-летний период для создания нужного профиля, и сегодня здесь можно видеть возможности обмена cookies и движки таргетинга, что сделало процесс отображения рекламы более привлекательным

И некоторые из них вероятно никогда не будут доступными в отрасли персональных гаджетов. Cookies, к примеру, — это ключевой способ, посредством которого рекламодатели определяют целевую аудиторию при помощи истории посещений и ключевых запросов, но сегодняшние мобильные браузеры ведь не поддерживают куки. Это принудило рекламодателей положиться на другую информацию, вроде уникальных id-номеров устройств, которые дают рекламодателям гораздо меньше данных о пользователе.

Кроме этого, чтобы извлечь всё преимущество, нужно делать дополнительные усилия, — создавать целевые страницы для мобильников, и систему, которая бы привлекала пользователей, совершающих клики по рекламным объявлениям. Если сложить вместе сомнения в эффективности подобных рекламных объявлений в преобразовании кликов в клиентов, а также недостаток инструментов для таргетинга, то можно получить ответ на вопрос, почему мобильный маркетинг развивается медленнее, чем ожидалось.

Будущее инвестиций в мобильную рекламу

Хотя в среднем такая реклама дешевле, аналитики предвещают рост цен в ближайшие пару лет, так как технологии рекламы совершенствуются, и поведение потенциальных клиентов на мобильных устройствах видоизменяется.

Издатели вскоре предложат более продуманные рекламные инструменты, включая более развитую систему таргетинга, что будет стимулировать маркетологов делать большие вложения в мобильную рекламу, и повышать уровень стоимости. Даже Facebook сегодня можно назвать тестовой системой, которая позволяет маркетологам размещать баннеры в сторонних приложениях и сайтах, основываясь на данных из Фейсбук о том, что нравится определенным пользователям.

Хотя некоторые свойства вроде кукисов будет сложно воссоздать этой отрасли, существует вероятность появления других маркетинговых инструментов. Среди них можно выделить таргетинг рекламных объявлений на основе их GPS-расположения. В данном сценарии, компании смогут проводить рекламные акции для покупателей в определенных магазинах.

Между тем, цены на мобильную рекламу в поисковых системах продолжают расти, так как пользователям становится все более удобно совершать покупки посредством телефонов и планшетов. «Так как мобильная торговля начинает расти… мы будем видеть больше и больше интереса со стороны рекламодателей, которые стараются привлечь новых людей к собственному продукту.

Более того,  распространение планшетных ПК должно в целом повысить цены. Согласно исследованиям, в iPad стоимость тысячи показов 120 рублей — более чем на доллар больше, чем у iPhone, — но этот показатель приходится меньше, чем на 8% от всего мобильного трафика во втором квартале текущего года. Так как они становятся все более популярными, есть вероятность, что планшеты могут в целом увеличить среднюю цену за мобильную рекламу.

28
Сен

Вверх