PPC что это такое? о pay-per-click рекламе

Сокращение PPC означает Pay Per Click, то есть «оплата за клик». Это одна из наиболее распространенных схем оплаты за онлайн-рекламу, которая широко используется такими поисковиками, как Google, Bing и Yahoo для рекламы на страницах результатов поиска. Рекламодатель помещает свое объявление на вебсайте и платит только тогда, когда человек нажмет на его объявление, то есть он платит только за трафик на свой сайт.

Альтернативные схемы оплаты также существуют – CPM (стоимость за тысячу показов), CPL (цена за каждого приведенного клиента), а также ежемесячная или ежедневная сумма.

Как насчет оплаты поиска и SEM?

SEM – или маркетинг поисковых систем – оба являются терминами, которые касаются рекламы именно в поисковых системах. У всех современных крупных поисковых систем есть собственная рекламная платформа, которая дает компаниям вроде вашей возможность заплатить за размещение своей рекламы на страницах с результатами поиска (SERP).:

Перед вами серп поисковой системы Google. Платные рекламные объявления с их собственной платформы AdWords выделены рамками.

Подобная реклама на Яндексе, объявления с системы Яндекс.Директ:

Как работает PPC в поисковых системах?

Разные рекламные платформы работают немного по-разному, но все они используют одни и те же основные принципы. Сравните размещение рекламных объявлений в поисковиках с аукционом: вы выбираете ключевые слова, на которые должны реагировать ваши объявления и вы устанавливаете цену, которую вы готовы уплатить за один клик по вашему объявлению (максимальная ставка).

Каждый раз, когда пользователь вводит свой поисковый запрос, начинается подбор платных рекламных объявлений, в результате которого появляются рекламные объявления в определенном порядке:

    1. Человек вводит запрос(то что он ищет) в поисковую систему
    2. Происходит подбор и сортировка рекламных объявлений в зависимости от:

Ключевых слов, Максимальной цены за клик и других параметров.

  1. Рекламные объявления выводятся рядом с поисковой выдачей и соответствуют тому что искал человек.

Объявления, которые располагаются выше на странице, имеют больше шансов быть увиденными пользователями, а значит, являются более ценными. Для того чтобы увеличить свои шансы появиться на более высоком месте в результатах выдачи, вы как рекламодатель можете сделать многое:

Увлекательный и релевантный текст объявления, перенаправление трафика на лендинг-страницу своего сайта и экспериментирование со ставками – это всего несколько способов, которые помогут рекламодателям улучшить свои позиции.

  • Где еще могут показать мою рекламу?

Конечно, реклама с оплатой за каждый клик не ограничивается только поисковыми системами, в ваших руках вся сеть Интернет! Существуют крупные рекламные сети, которые позволяют вам поместить свою рекламу практически на любом сайте в сети, а другие сайты предлагают места для PPC-объявлений, при этом мы хотели бы обратить ваше внимание на несколько рекламных платформ для социальных сетей.

Сколько стоит один клик?

На самом деле это полностью зависит от вас. Прелесть рекламы с оплатой каждого клика в том, что вы можете потратить так много или так мало, как вы пожелаете. В зависимости от того, насколько конкурентоспособны выбранные вами ключевые слова, вам может потребоваться вложить больше средств для того, чтобы увидеть результаты, но если ваши расходы на рекламу поднимают ваши продажи, то ваши деньги не были потрачены зря.

Стоит ли это того?

Этот вопрос мы слышим от большинства рекламодателей: а работает ли PPC? Ответ: как сказать (в зависимости от обстоятельств). Если все сделано правильно, то схема с оплатой за клик может быть крайне эффективна, а низкая стоимость привлечет трафик на ваш сайт. Если же нет, то вы можете обнаружить, что теряете свои деньги быстрее, чем зарабатываете их.

Существует множество факторов, влияющих на ваш успех: структура счета, выбор ключевых слов, ваш бюджет, насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова, насколько эффективен ваш сайт и многие-многие другие.

Прежде чем начать рекламную кампанию, вы должны четко определить, каковы ваши цели, сколько вы можете потратить на свои запросы или продажи – другими словами, сколько вы можете потратить, чтобы сделать деньги – и еще вы должны точно знать, почему ваш бренд так великолепен. Каково ваше уникальное торговое предложение ? Что вы предлагаете такое, чего никто больше предложить не может? Почему клиент должен выбрать вас, а не ваших конкурентов? Вы должны ответить на эти вопросы в своем объявлении и на своем сайте или вы будете вновь и вновь бороться за заработок.

Управление рекламной PPC/контекстной компанией?

Многие рекламодатели считают, что получить отдачу от рекламных кампаний с оплатой за клик сложно – если ваша рекламная  кампания была создана некорректно, то вы можете потерять деньги, так и не увидев никакой прибыли и даже не возместив своих вложений. Поэтому компании могут обратиться в PPC-агентство для управления и оптимизации счетов от их лица.

Может ли PPC-менеджер увеличить мои продажи?

Знающие PPC менеджеры смогут привести больше трафика на ваш сайт. Кроме того они должны внимательно следить за тем, приносит ли вам пользу трафик, который они вам отсылают, т.е. становится ли посетитель вашего сайта вашим покупателем или связывается с вами.

pay per click системыОни могут предпринять определенные шаги для того, чтобы улучшить качество трафика, который вы покупаете, убедившись, что вы платите за клики от людей, которые, скорее всего, станут вашими покупателями. Они также должны проводить сплит-тесты, выявляя, какие рекламные тексты, какая позиция объявления и целевые страницы приводят к наиболее высокому уровню продаж.

Как бы ни была хороша PPC-кампания, ваш сайт должен быть настроен так, чтобы гарантировать вам наибольшую прибыль от каждого оплаченного вами клика. По этой причине управление платным поиском можно комбинировать с услугами по оптимизации уровня выхода на продажи, чтобы следующее тестирование можно было проводить уже с целью максимизации окупаемости ваших инвестиций.

23
Янв

Вверх