Анализ сайта: Проверка Траста

Расширенные сниппеты, описания страниц в поисковой выдаче Яндекс и Гугл

Rich snippets или расширенные сниппеты страниц доступны для многих типов данных.

Практически каждый продукт или сервис может извлечь преимущество из пользовательских оценок и обзоров, и это особенно положительно влияет на уровень продаж в том случае, когда продукт действительно соответствует тому, что написано в хвалебном отзыве.

Технические URL стали понятными человеку. Профили пользователей стали более персонализированными.

Интернет-магазины наверняка хотят выделить свою продукцию расширенными сниппетами. Однако во многих случаях бывает так, что лучше выбор материала переложить на голову поисковой системы, нежели вручную прописывать код на страницах продукта, либо можно использовать оба метода, если они в этом случае друг друга дополняют.  Обратите внимание, что в документации Google говорится о том, что изначально обозначение продуктов расширенными сниппетами производилось только ради результатов в Google.com

расширенные сниппеты

Вот бы мне сейчас яблочного пирога кусок! Рецепты представляют собой очень популярный термин для поиска, и в целом – это отличная возможность для индустрии продовольствия. В первом примере мы видим время приготовления.

Мета-данные к видео можно разрабатывать при помощи разметки Schema.org, но, как и в случае с продуктами, некоторые поисковые системы способны принимать видео-карты сайтов, которым обычно отдают предпочтение.

Также можно выделять и аудиодорожки, хотя на данный момент Google распознает разметку аудио только на англоязычных сайтах.

Поисковые системы, поддерживающие расширенные сниппета и Schema.org

Все современные поисковые системы распознают расширенные сниппетами в той или иной степени. Google, конечно же, в этом деле опережает всех.

поисковые системы со сниппетами

Bing на самом деле поддерживает расширенные сниппеты, но сейчас складывается впечатление, что круг поддерживаемых сайтов очень ограничен. Stefan Weitz, директор отдела разработки поисковых алгоритмов в Bing, рассказал, что Bing старается осторожно подходить к разметке Schema.org ввиду двух основных проблем. Во-первых, пока еще не так много сайтов используют разметку Schema.org. Во-вторых, множество из тех сайтов, кто уже давно использует Schema.org, представляют собой не что иное, как рассадник спама.

Преимущества расширенных сниппетов

Владельцы сайтов могут извлекать различные преимущества, добавляя на страницу семантическую разметку структурированных данных. Самая очевидная возможность – это предоставить дополнительную информацию человек, которому нужно сделать выбор из многих результатов поиска. Это поможет вам нагнать дополнительные переходы на ваш сайт.

результаты игр и матча в расширенных описаниях

Второе преимущество заключается в возможности выделиться среди других результатов поиска. Расширенные результаты также занимают больше места в поисковых результатах и зачастую привлекают больше внимания. Большее количество кликов сигнализирует о повышении позиций, конечно же, если при этом не возрастает показатель отказов. Так как у соискателей есть больше информации, позволяющий им сделать выбор, кликать по ссылке или нет, то показатель отказов у поискового трафика должен снизиться.

Так как ваши конкуренты тоже не упустят шанс добавить в разметку эти микро-данные, исходное преимущество разметки schema.org потихоньку сходит на нет.

Недостатки расширенных описаний

Отображение в поисковых результатах чрезмерного объема информации также можете и отрицательно сказаться в отношении количества переходов. Всегда очень тщательно подбирайте информацию и ее объем, перед тем как публиковать в расширенное описание.

Использование семантической разметки позволит другим автоматически извлекать (точнее сказать, выскребать) эти данные из ваших страниц. Дополнительная разметка страницы также увеличит время загрузки страницы, хотя это не будет заметно, если на веб-сервере включена компрессия.

Использование расширенных сниппетов также потребует дополнительных затрат на разработку, хотя они также будут несущественными.

Условия использования расширенных сниппетов

Чтобы использовать расширенные сниппеты, у владельца сайта должен быть доступ к необходимым данным в структурированном формате, иначе у вас не будет возможность корректно использовать разметку.

Разметка Schema.org требует внести изменения в сайт. Обычно с этим и возникают проблемы, так как у многих компаний нет доступа к коду сайта, либо нет разрешения вносить изменения.

Наконец, поисковые системы будут отображать только семантическую разметку сайтов, которые входят в число доверительных. Владельцу нового сайта, запущенного вчера, вряд ли стоит ждать, что в результатах поиска отобразится его сайт с расширенным описанием.

Множество стандартов расширенных сниппетов

формат сниппетов

Для добавления семантической разметки веб-страниц существует несколько стандартов, и у каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Изначально поисковые системы поддерживали три основных стандарта: RDFa, microformats и microdata.

Поисковые системы Google, bing, Yahoo и Yandex объединяются для работы с schema.org

Есть затруднения в том, что конкурирующие стандарты препятствовали принятию семантического Web, продвигаемому поисковыми системами для запуска schema.org в июне 2011 года (примерно такие же проблемы, которые были с единой поддержкой sitemaps.org в 2006 году).

Для веб-маркетологов общая поддержка стандарта семантической разметки крупнейшими поисковыми системами будет на самом деле преимуществом.

Schema.org – указание авторства

указание авторов в сниппетах

Также летом 2011 года Google начала предоставлять возможность авторам статей предоставлять дополнительную информацию в поисковых результатах. К сожалению, Google привязала указание авторства к аккаунтам в Google+, чтобы продвигать на рынок собственную социальную сеть Google+, а не поддерживать разметку schema.org или другие страницы авторов, вроде профилей в LinkedIn или Twitter.

Лучшие примеры внедрения Schema.org

Предлагаем вам ознакомиться с лучшими примерами использования schema.org от первооткрывателей.

  1. Документация schema.org содержит примеры для многих определений – не забудьте дойти до конца страницы, иначе вы их просто не найдете.
  2. На данный момент всего несколько вариантов схем использовано в поисковых сетях. Всегда знакомьтесь с документацией и с каждым примеров в поисковых системах, чтобы знать, что на данный момент поддерживается…
  3. Ознакомьтесь с документацией поисковой системы, чтобы понять, какой минимум элементов данных необходим.
  4. Хотя в примерах может использоваться множество тегов div, вы можете использовать и другие html-элементы, вроде <span>, <em>, <strong> или <li>

Schema.org имеет способность расширяться, но в этом, в принципе, нет смысла, если результат не будет официально поддерживаться поисковыми системами.

Как должно нужно ждать появления расширенных сниппетов?

Как только разметка Schema.org добавлена на страницу, она должна быть заново просканирована поисковой системой, и только после этого появятся расширенные сниппеты. Поисковые системы будут учитывать, насколько респектабелен ваш сайт. Отображение также зависит от запроса. Некоторые типы schema.org отображаются только на английской версии поисковика Google.com (особенно это касается музыкальных продуктов, товаров в целом, а также спорта).

Schema.org и CMS вроде WordPress, Joomla, Drupal

Поддержка Schema.org может быть организована и в комплексных платформах вроде WordPress, Joomla, Drupal и IBM Websphere. Учтите, что полноценность поддержки Schema.org варьируется от платформы к платформе.

17
Фев

Вверх