Руководство по SEO-оптимизации WordPress

Многие из современных веб-разработчиков любят работать с WordPress. WordPress отлично подходит для ведения блога. Короче говоря, я не единственный, кто предпочитает использовать ВордПресс, так как в инете десятки миллионов вебсайтов, организованный на этой CMS.Подробная инструкция по оптимизации для новичков

Несмотря на то, что о преимуществах WordPress можно говорить почти до бесконечности, вряд ли к этому списку можно отнести SEO. Изучив и опробовав множество различных инструментов, я пришел к оптимальным настройкам WordPress, которые позволят вам максимально оптимизировать данную систему под поисковые системы.

Перед тем, как я расскажу вам о привлечении трафика в блог, хотел бы предупредить вас кое о чем. Конечно, большинство рекомендаций, приведенных здесь, вполне очевидны. Тем не менее, некоторые люди не совсем согласны с этими очевидными вещами. Всё, о чем я сейчас расскажу, помогло мне в работе над сайтами для клиентов. Позвольте, я расскажу вам о некоторых специфических пунктах настройки, которые были опущены многими.

Внутренная оптимизация WordPress по принципу SEO

начальная seo-оптимизация

Я подумал, что было бы неплохо разделить советы на «очевидные», и на те, многие из которых обычно упускают из виду.

Тег заголовка

Данный тег уже долгое время является самым важным фактором внутри сайта, который сообщает поисковым системам то, о чем конкретно ваш вебсайт.

По умолчанию в старых версиях WordPress заголовки записей отображались в формате «Название блога > Заголовок записи». Так как название вашего проекта уже индексировано поисковыми системами, повторение названия сайта на каждой странице не поможет вам с точки зрения SEO-оптимизации.

Я, например, предпочел бы избавиться от повторения названия сайта на каждой странице. И я так думаю не потому, что это выглядит красивее, а потому, что это на самом деле работает. В прошлом году один из моих клиентов ощутил значительный прилив трафика именно после того, как мы убрали все заголовки сайта с тегов title.

Для того чтобы изменить теги title, я рекомендую вам использовать этот замечательный SEO-плагин. Как только вы установите его, авторизуйтесь в админ-панель вашей системы WordPress, и перейдите в меню Настройки > All in One SEO Pack. Дальше используйте формат подобный этому:

  • Заголовок домашней страницы (Home Title): сюда вводите заголовок вашего проекта
  • Заголовок записи (Post Title): %post_title%
  • Заголовок страницы: Page Title: %page_title% | %blog_title%

Это основные теги, которые я рекомендовал бы вам изменить. Заголовки записей и домашней страницы – это важнейшие составляющие.

Мета-теги

Когда вы осуществляете поиск сайта в Google, в выдаче вы можете видеть небольшой отрывок контента под ссылкой на страницу. Вы можете отредактировать этот кусочек контента, который выводится в поисковике, если ваш сайт отображен в выдаче. Это можно сделать посредством тега мета-описания (meta description). В этот тег вы также можете внести и ключевики, что сообщит поисковым системам, о чем ваш вебсайт. Также хочу сообщить, что пару месяцев назад Google сообщила о том, что тег ключевиков (keywords) более не учитывается.

Пару лет назад этот тег представлял собой важнейший фактор, по которому поисковые системы определяли тематику и наполнение вебсайта. Теперь же технология продвинулась настолько, что у поисковых систем есть более практичные подходы к определению рейтинга и тематики вебсайтов. Хотя я сам лично все еще заполняю это поле ключевиками (для других поисковиков, например). Это можно сделать посредством опции динамических ключевых слов, которая также предложена в All in One SEO pack.

мета-описания в вордпресс

Постоянные ссылки

Постоянные ссылки представляют собой URL страниц с вашими записями. По умолчанию, заголовки страниц с записями выглядят так: вашсайт/?p=25, но если вы посмотрите на ссылку данной страницы, то увидите, например: web-profy.com/seo-optimizaciya-wordpress-wp/html Попробуйте решить для себя, какая из ссылок выглядит привлекательнее? Подобный формат не только сообщает посетителям, о чем данная страница, он также освещает тематику страницы поисковым роботам.

Для того чтобы изменить прямые ссылки, просто перейдите в Настройки > Постоянные ссылки (Permalinks). На данный момент я предпочитаю использовать формат: /%postname%/.

оптимизация вордпресс

Многие люди предпочитают включать также и категорию, но я стараюсь оставить ссылку насколько это возможно короткой. Один мой приятель рассказал мне о быстрейшем решении проблемы: нужно использовать формат /%post_id%/%postname%/. Я бы рекомендовал подобный подход, только если у вас очень громоздкий вебсайт на WordPress. В остальных же случаях – просто интересная заметка.

Важно включить данную функцию еще на свежем блоге, но если вы делаете это на уже состоявшемся блоге, не забудьте установить специальный плагин перенаправления. Он корректно избавит вас от старых URL, но сохранит значимость страниц для поисковиков. Также не забывайте укорачивать ссылку на статью, которую пишете, так как по умолчанию URL будет использовать все слова, введенные в заголовок.

Фокусируйтесь на слогане — названии сайта

Пока вы не станете крупнейшим известным брендом, было бы неплохо создать ажиотаж вокруг собственного слогана, по которому люди смогут находить вас и выходить на ваш сайт из поисковиков. Многие блоги заканчивают тем, что большинство ссылок ведет на главную страницу, так что было бы неплохо попытаться использовать данные ссылки для привлечения внимания поисковых систем

Как только вы определите подходящее словосочетание, вы сможете использовать его в:

  • Теге заголовка на главной странице
  • Заголовке самого вебсайта
  • В логотипе
  • В качестве анкора в ссылках на других вебсайтах

Первый и последний пункты списка имеют наибольший вес в процессе достижения хорошей позиции в выдаче поисковиков.

Не забываем про обратное взаимодействие

Еще один способ привлечения множества внешних ссылок на ваш вебсайт (что также увеличивает вес вебсайта для поисковых систем) заключается в том, чтобы не забывать самому ссылать на других людей. Если вы поддерживаете чей-то вебсайт, значительно повышается вероятность того, что этот человек также будет ссылаться на вас. Особенно, если ваши ресурсы имеют схожую тематику. Я рекомендую вам включить опцию в WordPress (если она у вас выключена), которая оповещает другие блоги, когда вы ссылаетесь на них.

Для того чтобы сделать это, перейдите в Настройки > Обсуждение (Discussion) и включите следующие опции:

оптимизация вордпресс блога

 

Обязательно используйте атрибут Alt

Недавно я обратил внимание на то, насколько важным Google считает атрибут alt. Причем, не только для оценки фотографий и изображений, но и для оценки всей страницы.

Дело в том, что данное сочетание указано в атрибутах alt у изображений. Как к изображению при вставке через загрузчик ВордПресс показано ниже, это поле «Текст» — там указывается ALT.

seo-оптимизация картинок wordpress

Атрибут alt – это некий способ сообщить поисковикам о содержании картинки. Мне кажется, что это не только приведет больше народу на ваш сайт по определенным ключам, но и в целом повлияет на рейтинг страницы.

Внешняя связь

Внешняя связь означает, что вы связываете записи своего блога с записями в других блогах. Например, я порой рекомендую применять гостевой блоггинг, так как это отличный способ завоевать авторитет в нише. Подробнее о гостевом блоггинге можно прочесть в другой моей статье на сайте. Я также предпочитаю использовать ссылки-анкоры, основанные на поисковых запросах (но только если они не выглядят неестественно).

Это поможет вам не только с точки зрения SEO, но также позволит вашим читателям найти значительно больше интересующей их информации.

WWW или не WWW

Доступ ко многим вебсайтам (включая и ваш, возможно) можно осуществить двумя способами. Если взять в пример web-profy.com, то вы увидите, что попасть на  сайт можно как по адресу http://web-profy.com, так и по http://www.web-profy.com. Проверните это со своим вебсайтом, и возможно с вашим вебсайтом ситуация такая же.

WordPress по умолчанию настраивает перенаправление, но его система использует 302 перенаправление. 302 сообщает поисковикам, что перенаправление лишь временное, но ведь вам хотелось бы, чтобы перенаправление было постоянным, чтобы все ссылки несли гораздо больше значения. Для этого вам понадобится перенаправление 301.

Это можно настроить в инструментах для веб-мастера от Google, но также стоит помнить о том, что если вы хотите выбрать вариант с www или, наоборот, без www, то у вас должна быть возможность осуществить доступ к файлу .htaccess, который можно найти в той же папке, куда установлена ваша система WordPress. Вот так выглядит мой код:

# Begin 301
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.вашсайт\.ру [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.вашсайт.ру/$1 [L,R=301]

# BEGIN WordPress
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule . /index.php [L]
</IfModule>

# END WordPress

Для другого перенаправления у меня есть и другие коды в .htaccess, но всё, что нужно вам, это перенаправить вебсайт с www на простое доменное имя, либо наоборот. Не забудьте изменить адрес вебсайта в шаблоне кода.

Если вы хотите настроить перенаправление с www на домен без www (что я сделал на нескольких вебсайта), то переставьте местами 3 и 4 строки вот здесь:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^вашсайт\.ру [NC]
RewriteRule (.*) http://вашсайт.ру/$1 [R=301,L]

Если это приведет к ошибке или вообще ни к чему не приведет, то проверьте, позволяет ли вам ваш хостер редактировать файл .htaccess (в большинстве случаев это разрешено).

Часть 2. — Следующий уровень SEO оптимизации WordPress

СЕО оптимизация

Только что я рассказал вам о наиболее распространенных способах оптимизации WordPress. А теперь пришло время пойти дальше, и поделиться с вами более продвинутыми способами. Если вы остановитесь лишь на том, что уже прочли, то это уже отличное начало, но если еще некоторые вещи, которые следовало бы улучшить.

Noindex, архив, категории, постраничный вывод и страницы тегов

Многие предпочитают на своих сайтах использовать лишь категории, и вручную создавать карты сайта, но также известно, что многие люди поддерживают архив, категории и страницу тегов. Для удобства пользования сайтом это может быть хорошо, но для поисковых машин это нечто вроде большого количества страниц с ссылками на другие страницы.

Другими словами, поисковикам не очень хочется «копаться» в залежах ваших ссылок и страниц, чтобы найти ценные записи. По этой причине, я предпочитаю использовать закрывать от индексации архивы и страницы с тегами. А сделать это можно с помощью плагина All In One SEO Pack, о котором я уже говорил выше. Опции плагина позволят вам закрыть некоторые данные от индексации.

Я рекомендую вам разрешить некоторые разделы (например, постраничный вывод или категории), а затем заблокировать разделы, где можно встретить, прямо говоря, ссылочную кашу.

NoFollow для конкретных страниц

В начале статьи я говорил о некоторых опциях, которые люди побаиваются применять на практике, и это одна из таких. Изначально атрибут nofollow был представлен в поисковых системах в целях предотвращения спама. Именно поэтому, по умолчанию, все ссылки на комментарии в вашем блоге, автоматически «награждаются» атрибутом nofollow.

Данная опция также применяется веб-мастерами для того, чтобы избежать путаницы из ссылок на сайте. Например, у меня есть сайт, на котором с каждой странице имеется ссылка на страницу контактов. Действительно ли это настолько ценная страница?

Для того чтобы google индексировал страницу, достаточно сослаться на нее хотя бы раз. Точно также, я применяю nofollow к страницам с информацией обо мне и к ссылкам на категории, а также к рассылке RSS. Это означает, что вес от обратных ссылок будет распространяться только на страницу с записью, и не будет расходоваться на эти дополнительные страницы.

Обычная текстовая ссылка выглядит так:

<a href="”http://www.сайт.ру”">Текст ссылки</a>

Чтобы применить nofollow, мы добавляем следующее:

<a href=”http://www.вашсайт.ру” rel=”nоfоllow”>Текст ссылки</a>

Опять же, Google недавно заявила о том, поисковик недолюбливает данную функцию (в некоторых случаях, но не во всех), поэтому вы используете её на собственный страх и риск.

Nofollow к ссылке «Читать далее»

Если вы всегда отображаете полные версии записей на главной странице, то вам можно об этом не беспокоиться. Если же вы отображаете лишь часть содержимого, то у вас наверняка имеется ссылка типа «читать далее» или «продолжить». Так как заголовок вашей записи уже ссылается на страницу с полной версией, то вам не нужно снова дублировать индекс.

В редакторе шаблона откройте соответствующий файл (обычно это index.php), найдите следующий текст:

<a href=”<?php the_permalink() ?>”

А затем просто добавьте

<a href=”<?php the_permalink() ?>” rel=”nоfollow”

И всё. Убедитесь, что вы изменяете именно ссылку «читать далее», а не ссылку, которая указана в заголовке короткой записи. Если вы не уверены, то лучше связаться с разработчиком шаблона.

Отключаем страницы комментариев

До тех пор, пока вы не начнете получать тысячи комментариев к записям, вряд ли стоит использовать постраничный вывод комментариев. В старых версиях WordPress этого не было вообще, лишь с версии 2.7 появилась такая опция. Причем она включена по умолчанию.

Это можно отключить в панели управления в разделе Настройки > Обсуждения. Это позволит вам избежать сотен дублированных страниц, которые предлагают ничтожные объемы уникального контента.

Зарегистрируйтесь в инструментах для веб-мастеров от Google

Google Вебмастер тул представляет собой важнейший сервис для каждого, кого заботит трафик, поступающий на сайт. Инструмент поможет вам не только выяснить, по каким ключевикам ваш сайт ценится поисковиком больше всего, но также позволит вам всегда быть в курсе того, имеются ли у вас битые ссылки (а также поможет вычислить, если ваш сайт подвергся атаке хакеров).

Иногда важно найти другого блоггера, который оставил неверную ссылку на ваш сайт, и по этой причине многие пользователи попадали на страницу 404. Google Webmaster Tools поможет вам найти расположение этой ссылки и тем самым исправить положение дел с потоком трафика.

Получение ссылок на свой сайт

Если вы примените на практике хотя бы половину из предложенных советов, то я гарантирую вам, что у вас будет гораздо лучшая оптимизации на сайте, нежели у 95% сайтов в интернете. Важно сосредоточиться на создании контента и на привлечении аудитории к блогу, но нельзя упускать из виду огромные возможности по привлечению трафику, которые заключаются лишь в нескольких изменениях в системе, на осуществление которых потребуется не больше часа.

Также было бы глупо составить такое огромное руководство по SEO-оптимизации, и не указать один из важнейших факторов, способствующий привлечению трафика из поисковиков – обратные ссылки. Обратные ссылки – это просто ссылки на ваш блог, размещенные на других сайтах. Важно выделить на создание базы ссылок больше времени, нежели вы уделяете его оптимизации. Это действительно принесет плоды.

Я не хочу вдаваться в подробности рассказа о всевозможных путях создания базы ссылок, так как в интернете достаточно много информации на эту тему. Расскажу лишь о своих излюбленных подходах:

Гостевые посты– мне нравятся ссылки в гостевых записях, так как они действительно приносят трафик, они соответствуют тематике, и зачастую вы можете отредактировать текст анкора. Если вы хотите узнать больше о данном методе, то у нас имеется подробное руководство.

Написание качественного контента – Нет ничего лучше, чем написание качественного контента, который может принести множество ссылок от других блоггеров. Если вы серьезно вложитесь в работу, и будете постоянно снабжать аудиторию интересным и полезным материалом, то многие блоггеры начнут рекламировать ваш ресурс по собственному желанию.

Ссылки на внешне ресурсы – Если вы не брезгуете оставлять ссылки на чужие ресурсы, то рано или поздно, авторы этих ресурсом отблагодарят вас тем же. Я не рекомендую вам обмениваться ссылками со всеми подряд или занимать все пространство рекламой, но если вы повстречали интересный материал, который может заинтересовать вашу аудиторию, то обязательно расскажите о нем в своем блоге.

 Взаимодействие – Старайтесь взаимодействовать с другими авторами, работающими в вашей нише. Это отличный способ привлечь гораздо большую аудиторию, а также стимулировать её на обсуждение вашего проекта. Зачастую можно видеть истории, когда группа человек, где у каждого был своей проект, заканчивает продвижением единого проекта, что приносит им баснословные прибыли.

2
Дек

Вверх