Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе.

Надлежащие понимание 4 основных типов соответствия ключевых слов – это важнейшая способность при запуске эффективной PPC-кампании, но вряд ли можно сразу понять, о чем идет речь.

Предлагаю собственное руководство для новичков, которые только вступают на этот путь.

Что такое типы соответствия?

Если вы используете Гугл Адвордс (который вы обязательно будете использовать при запуске PPC-кампании), то там существует четыре типа: Широкое соответствие, Точное соответствие, Фразовое соответствие и Минус-слова.

Метод, по которому Адвордс обрабатывает введенные вами термины (например, я для проверки приблизительного уровня трафика или ставок), зависит от выбранного вами типа соответствия. По сути, эти типы и являются фильтром поиска.

  • Широкое соответствие

Широкое соответствие – это стандартный параметр соответствия ключевых слов. Когда вы предлагаете ставку за ключевое слово в рамках типа широкого соответствия, вы также предлагаете ставку за те термины, которые система Google сочла схожими.

Это может быть полезно в случае допущения ошибки в термине, использования синонимов и схожих слов, о существовании которых вы даже не знали. Это позволяет более обширно направить рекламную кампанию. Тем не менее, это также означает, что вы можете потратить деньги на объявления, тематика которых абсолютно не соответствует изначально введенному термину.

Также следует отметить, что при широком соответствии повышаются и показатели трафика, но в большинстве своем он бесполезен. По крайней мере, не так полезен, как в случае с более узконаправленным соответствием.

  • Точное соответствие

В рамках данного параметра ваше объявление будет появляться только при вводе конкретных слов. Так что, если вы предлагаете ставку на словосочетание «летние джинсы», это и будет единственный запрос, по которому будут отображены рекламные объявления. Если кто-то будет осуществлять поиск по словосочетанию «джинсы сезон лето», то ваше объявление не будет отображено.

Используя только конкретные ключевые слова, можно сэкономить деньги, которые зачастую улетучиваются просто так за счет бесполезных кликов, но при этом, вы значительно ограничиваете себя в возможностях представить свой бренд. Также стоит отметить, что процесс введения каждого конкретного ключа, продумывая все возможные ошибки в словах, может отнимать очень много времени.

  • Фразовое соответствие

Фразовое соответствие представляет собой нечто вроде промежуточного варианта между точным и широким соответствием. Данный тип предусматривает явление, когда предложенная вами ставка за фразу также выставляется на другие варианты, содержащие эту фразу.

Опять же, возьмем пример с фразой «зимняя обувь». Если вы предлагаете ставку за ключевую фразу «зимняя обувь», ваша ставка также будет выставлена и на ключевики типа «красная зимняя обувь», «дешевая зимняя обувь» и так далее.

Только и в этом случае вы можете выбросить деньги на ветер, ведь у вас ассортименте вряд ли имеется «зимняя обувь для котов»? Но в сравнении с широким соответствием, объемы несоответствующих терминов, конечно же, значительно сужаются.

  • Минус-слова

Данный тип соответствия позволяет вам определить слова, на которые вы не хотите предлагать ставку. Этот тип очень пригоден тогда, когда вы начинаете кампанию в широком или фразовом соответствии. Если вы выслеживаете каждое ключевое слово, по запросу которого отображается ваша реклама, то у вас будет возможность использовать минус-слова, чтобы заблокировать нежелательные ключевики.

Таким образом, вы сможете достичь большего эффекта при использовании широкого или фразового соответствия, при этом значительно снизив затраты на несоответствующие ключевики.

2
Апр

Вверх